Het is geen geheim dat Kylie Jenner haar zaakjes goed op orde heeft. Onlangs werd zelf bekend dat de jongste telg van de Kardashian-Jenner familie hard op weg is om de jongste miljardair ooit te worden. Maar Kylie zou haar fortuin zomaar ineens kwijt kunnen zijn.
Dit heeft te maken met het feit dat Kylie’s succes direct verbonden is aan haar succes op social media. Haar volgers kochten massaal haar Kylie Cosmetics
‘ lip gloss, direct nadat het op de markt kwam. Die kracht is gelijk ook haar zwakte.
Li Jin, een partner van het venture investment-bedrijf Andreessen Horowitz in Silicon Valley ligt toe:“The major job that her products help consumers do now is to feel like they’re accessing a piece of Kylie. To become an enduring, standalone business, it’s necessary for all influencer brands to go beyond being tied to a single person, and create a ‘purpose brand’.”
Kylie’s bedrijf wordt vergeleken met dat van de beroemde Amerikaanse model/schrijfster/presentatrice Martha Stewart, wiens business in korte tijd verdampte. Ook Stewart’s bedrijf was in haar populairste dagen meer dan een miljard dollar waard. Nu, 20 jaar later, zijn haar producten vergeten en is haar bedrijf nog maar een fractie van dat bedrag waard.
