De meest geniale ideeën zijn vaak de simpelste ideeën. De Britse Youtuber Josh Pieters ontdekte dat Deliveroo dagelijks 45.000 maaltijden rondbrengt in Engeland, terwijl 9 miljoen Britten kant-en-klaarmaaltijden eten. Hij besloot die twee groepen dan ook te combineren.
Allereerst opende hij vanuit zijn flat een neprestaurant met de naam The Italian Stallion, dat hij aanmeldde bij de bezorgservice. Dit lukte, zonder enige vorm van hygiënecheck. Ook liet hij een vriend een website bouwen, met daarop foto’s van maaltijden.
Vervolgens ging hij naar de supermarkt om de hoek, waar hij Italiaanse magnetronmaaltijden en borrelhapjes kocht en de bestellingen kwamen vanzelf binnen.
