Bose heeft een nieuwe deal gesloten met de Amerikaanse NFL, waardoor het verboden word om tijdens NFL wedstrijden Beats By Dre te dragen. De NFL heeft bevestigd dat met deze nieuwe voorwaarden Bose het recht heeft om tijdens of tussen NFL uitzendingen alle spelers en coaches te verbieden van het dragen van koptelefoon s van andere merken. Dit geldt ook voor alle interviews en trainingen tijdens het seizoen. Het is zelfs zo gek dat het verbod geldt in alle kleedkamers.
NFL heeft al sinds 1990 het beleid dat merken zijn verboden op het veld of tijdens interviews, tenzij er toestemming is vanuit de organisatie. Echter met deze nieuwe deal is Bose nu vrij om hun koptelefoons te promoten op een van de grootste sport events in Amerika, wat natuurlijk een flinke doorn in het oog is voor Beats. Beats reactie op dit bericht was dan ook dat dit een grote fout is. Volgens hun zijn veel NFL atleten gehecht aan hun Beats en bij sommigen is het een onderdeel van hun pre-game ritueel. Ook beweert Beats dat muziek een belangrijk onderdeel is voor de mentale voorbereiding van atleten wat belangrijk is voor hun prestaties.
Beats by Dre heeft momenteel een marktaandeel van 61 procent in Amerika en al eerder dit jaar nam Apple Beats by Dre over voor $3 miljard dollar. Bose heeft ondertussen 22 procent van de markt in handen en hoopt met deze deal sneller te kunnen groeien.
